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縦型動画×クリエイターで運用型広告を最適化するマーケティングコンサルタント

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縦型動画×クリエイターで運用型広告を最適化するマーケティングコンサルタント | 株式会社Natee

会社概要

「人類をタレントに!」のミッションの下、「すべての人が自らの個性や才能を活かし、自分らしくありのまま生きることのできる世界」を目指して「個」をエンパワーメントする事業を展開しております。具体的な事業は下記の2つです。

◎クリエイター共創型マーケティング支援事業
クライアント企業のマーケティング上の課題を、TikTokを中心としたショートムービープラットフォーム上で活躍するクリエイターを起用した施策によって解決する事業です。“従来の広告が効かない”現代のユーザーに対して、「クリエイター=個人」の創造性や影響力を駆使した新しい表現を届けることで、クライアントの顧客創造・顧客拡張を支援しております。また同時に、それらの案件を通してクリエイターに対する「企業案件からの収益」を最大化しております。

◎アバターコミュニティアプリ事業
アバターを使ってライブ配信・コミュニケーションするプラットフォームを運営する事業です。容姿や性別など先天的で変えることのできないタグを取り払い、「もう1人の自分」の姿を纏って自己表現・関係性作りができる場を創出しています。

また、その他にも「クリエイター向けのスクール」など事業の種は複数存在します。ミッションに繋がっていれば、現場メンバーの提案によって事業機会を検証するボトムアップな文化があります。

根差す市場

当社は主に
クリエイターエコノミー →会社全体
TikTok →クリエイター共創型マーケティング支援事業
メタバース →アバターコミュニティアプリ事業
の3つのドメインで事業を展開しています。

クリエイターエコノミーは米国シリコンバレーを中心に2020年代急速に隆盛したドメインであり、現在すでに11兆円規模の市場が全世界に存在していると言われています。

TikTokは全世界で10億人を超える利用者を誇り、現在グローバルNo.1の勢いを見せているショートムービープラットフォームです。その勢いはスピード・規模感ともにInstagramやYouTubeを遥かに凌いでいます。

メタバースはFacebook社がMeta Platformsに社名変更したニュースが記憶に新しいですが、今世界中が注目している一大産業です。地球資源が枯渇する中新たな経済のフロンティアとして各社が参入姿勢を見せています。

このように、当社は成長性が著しいドメインに根ざし、「個人の可能性を解放する」ビジネスを展開しております。

結果として売上ベースで、
1期→2期で1,778%
2期→3期で388%
3期→4期で242%(着地見込)
という成長スピードを記録しています。

今後もグローバルで戦うことを前提としながら、リアル×バーチャル双方で「ありのままの自分で生きられる場所」を増やしていきたいと考えています。

ミッション

TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsなどのショートムービー(短尺縦型動画)媒体において、「クリエイター(インフルエンサー)が作るクリエイティブ」を駆使することで、クライアントのパフォーマンスマーケティング(運用型広告)の最適化支援を行っていただきます。

運用型のインターネット広告が登場して以来、パフォーマンスマーケティングの広告クリエイティブは多様になり続けています。テキストから画像へ、画像から横型動画へ、横型動画から縦型動画へと、クリエイティブのフォーマットが拡張し続ける中で、現在の最新到達点として業界の注目を集めているのが「クリエイターが作るクリエイティブ」を駆使した広告運用です。

従来の広告が「嘘っぽい」「盛っている」とユーザーから疎まれ、効果が目減りしている現状において、「クリエイターが作る広告クリエイティブ」は「エンタメとしても面白い」「身近に感じやすい」とユーザーからポジティブなリアクションを引き出し、他クリエイティブよりも大きな広告効果を見せ始めています。

このような「効果につながる」広告表現の転換点に立ち会いながら、クリエイターと広告クリエイティブを共創し仮説検証を回すことで、クライアント企業のパフォーマンスマーケティングのROIを最大化することが、マーケティングコンサルタントのミッションです。

マーケティングコンサルタントに求める3大要素

当社のマーケティングコンサルタントに求める要素は下記の3つです。

①クリエイターとともにクリエイティブを制作する設計・進行力
当社では「クリエイターが作るクリエイティブ」を駆使して広告運用を行っていますが、マーケティングコンサルタントは実際のクリエイティブ制作に深く入り込みます。「ショートムービー」というフォーマットでいかにして広告効果を最大化していくのか、クリエイティブの字コンテ(脚本)作成をも担いながら、追求していきます。また、作成した字コンテを頼りに、クリエイターにクリエイティブ制作を依頼し、成果が出るクリエイティブが完成するようディレクションしていくことも求められます。このように、単なる「広告の運用」だけに留まらない、総合的なマーケティングクリエイティブの制作能力が必要とされます。

②多変数なデータを分析し仮説検証する論理的思考力
「動画」は従来のバナー画像やテキストに比べ変数が多いフォーマットです。この多変数である「動画」というフォーマットにおいて、仮説検証する項目を整理し、配信データを読み解きながら傾向や洞察を仮説として抽出し、確からしいABテストを行なっていくためには、着実で強かな論理的思考力が求められます。

③最先端プラットフォームへの好奇心と学習意欲
当社ではTikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsの他にも最先端のプラットフォームへと積極参入するスタイルをとっています。そうしたプラットフォームへ参入し、しっかりと成果を創出していくためには、新しい媒体に対する好奇心を持ってアンテナを張り、実際に使ってみたり、ユーザーやクリエイターのコンテンツを観察・分析したりする学習意欲が必要となります。

マーケティングコンサルタント特有の成長機会

当社のマーケティングコンサルタントに特有の成長機会は下記の3つです。

①今後需要が増える「クリエイターのディレクション能力」が得られる
前述のように「クリエイターが作るクリエイティブ」へのニーズは今後増加していくと考えられる一方で、クリエイターは「ビジネスパーソン」ではないためコミュニケーション難度が通常よりも高いです。明瞭にかつリスペクトを持って要望を伝え、円滑にクリエイティブ制作を行なっていくタフなディレクション能力が求められます。このディレクション能力は、分業が進んだ広告運用業界においては希少性の源泉となり、高い市場価値に繋がると考えられます。

②動画だからこその「マーケティングクリエイティブのセンス」が養える
前述のように、「動画」というフォーマットは変数が多く、視聴者の「違和感」となるポイントも多く発生することとなります。こうした違和感は往々にしてユーザーの離脱へと繋がるため、マーケティングコンサルタントは敏感に違和感を察知し、クリエイティブの完成度を高めていくことが求められます。この感覚知は通常の広告運用業務においては培うことが難しく、当社のポジションならではの「センス」として獲得することができます。

③「最先端プラットフォームでの広告運用の専門性」を深められる
前述のように、当社ではTikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsやその他最先端のプラットフォームを駆使して広告運用を行なっております。このように、新規の媒体に最速でアクセスすることが積極的に求められる事業・職務環境であるため、そうした最先端プラットフォームでの広告運用の専門性をいち早く身につけることができます。

上記を通して、「これからの時代に活き、必要とされる」パフォーマンスマーケティングの専門性を培うことができると言えます。

入社後のキャリアパス

当社では本人の強みや志向性をもとにミッションの設定及びキャリア形成支援を行っています。マーケティングコンサルタントでは例えば下記のようなキャリア形成が考えられます。

①Marketing Specialist
マーケティングコンサルタントとしての実力を極め、より大規模・高難度の案件に挑戦していくSpecialist人材へとステップアップするキャリア。

②Marketing Ops
「構造整理力」「文章・資料作成力」「協働・巻き込み力」といった強みを武器に、汎用性と実効性が高い仕組みやオペレーションを組織にビルドインするOps人材へとステップアップするキャリア。

③Solution Development
「情報収集力」「課題特定力」「関係構築力」といった強みを武器に、新しい広告媒体やマーケティングソリューションを顧客及び部門に提案し、再現性を持つ形で組織に装着するDev人材へとステップアップするキャリア。

④Management
「戦略策定力」「組織形成力」「育成力」といった強みを武器に、部門を率いて組織成果を実現するManagement人材へとステップアップするキャリア。

急成長に伴い事業・組織課題は現在進行形で増大しています。したがって、多様なロールへとキャリアを拡張していくことが可能です。

仕事内容

TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsなどショートムービー媒体を中心としたクライアント企業の広告アカウントを預かり、「クリエイターが作るクリエイティブ」を駆使して広告運用のROIを最大化していただきます。具体的なプロジェクトの流れは下記です。

◎配信戦略設計
案件開始時に最初に行うのは配信戦略設計です。対象となる商材の特徴を整理した上で、ターゲット・インサイト・訴求点の仮説を立て、ABテストのスケジュールへと落とし込みます。

◎クリエイターの選定・クリエイティブの字コンテ作成
設計した戦略に基づき、クリエイティブ制作を依頼するクリエイターの選定と、クリエイティブの字コンテ(脚本)制作を行います。商材やターゲットとの親和性、影響力の大きさ、普段のコンテンツの世界観などを考慮した上で最適なクリエイターを選定し、「掴み」「訴求点」「強調点」「オチ」といった要素を盛り込みながら字コンテを作成します。字コンテができたら、該当クリエイターにクリエイティブ制作を依頼し、時にアウトプットに対してフィードバックを行いながら入稿するクリエイティブを準備します。

◎配信のPDCA
配信を開始したら、Dailyで成果指標の計測を行い結果を分析していきます。必ずしも当初の戦略通りにいかなかったり、クリエイティブの「枯れ」が発生したりと、様々な事柄が発生する中でそれらを柔軟に受け止め、クリエイティブやターゲティングの仮説検証を繰り返し、広告のROIを最大化していきます。

◎レポーティング
定期で配信の結果や学習点をまとめクライアントにレポートします。配信結果から「どのようなニーズが存在しているのか」「ユーザーはどのようなポイントを評価しているのか」といったリアルな消費者インサイトを抽出することで、クライアントの今後のマーケティング活動ををより洗練させていくことに貢献します。

募集の背景

当社は「人類をタレントに!」のミッションの下、「すべての人が自らの個性や才能を活かし、自分らしくありのまま生きることのできる世界」を目指して「個」をエンパワーメントする事業を展開しております。

中でも創業事業である「クリエイターを起用したマーケティング支援事業」は、昨今の広告・マーケティング業界の潮流も相まって需要が急増し、価値を提供する人材・組織を迅速に立ち上げていくことが求められています。

このような「急増する需要に応え切る」ことが求められる中で、「最新媒体の運用」「クリエイターが作るクリエイティブの活用」という独自の切り口で「パフォーマンスマーケティング」支援を強化していく体制を整えることは事業上急務であり、上記を事業の中核として強力に推進していただけるマーケティングコンサルタントを募集します。

応募要件

【必須(MUST)】
・顧客折衝経験2年以上をお持ちの方
※広告やマーケティングの実務経験、TikTokの知識がなくても入社後の研修やOJTでサポートしますのでご安心ください。

【歓迎(WANT)】
・広告・マーケティング実務経験をお持ちの方

【求める人物像】
・「人類をタレントに!」=「すべての人が個性と才能を活かし、自分らしくありのまま生きることのできる世界を実現する」という当社のミッションに共感できる方
・新しいものへの好奇心と学習意欲が旺盛な方
・数字や仮説検証に強みを持つ方
・他者への貢献に喜びを感じる方

選考プロセス

【STEP1 応募】

【STEP2 書類選考】
ご送付いただいた書類内容にて選考を行います。

【STEP3 面接】
担当マネージャー(オンライン)、事業部長(オンライン)、代表取締役(対面)による面接を行います。
※「back check」を用いてリファレンスチェックを行う場合がございます。

【STEP4 オファー面談】
ポジションや期待役割、給与についてすり合わせるオファー面談(対面)を行います。

職種 / 募集ポジション マーケティングコンサルタント
雇用形態 正社員
給与
年収
月給34万円~60万円
※基本給 250,316 円〜  441,735 円
※みなし残業45時間/月含む(45時間相当分:月額 89,684 円〜 158,265 円)
※固定残業代を超える労働を行なった場合は別途支給する
勤務地
 
試用期間
3ヶ月 
※試用期間中の勤務条件変更なし
勤務地
リモート・渋谷オフィスのハイブリッド型
就業時間
10:00〜19:00(休憩1時間)
※フレックスタイム制(コアタイム13:00〜16:00、実働8時間、清算期間1ヶ月)
休日
・完全週休2日制(土日)
・祝日
・年末年始(12月29日~1月3日)
・有給休暇(入社直後10日付与)
特別有給休暇
・傷病休暇(5日/年)
・結婚休暇(5日)
・出産休暇(5日)
・危篤・葬儀休暇(5日)
・看護休暇(5日/年)
・介護休暇(5日/年)
社会保険
・健康保険
・厚生年金
・労災保険
・雇用保険
その他福利厚生
・交通費全額支給
・書籍購入費用負担
・従業員持株会制度
・出産祝金(30万円)
・屋内禁煙
会社情報
会社名 株式会社Natee
事業内容
・クリエイターを起点としたマーケティング支援事業
・アバターコミュニティアプリ事業
資本金
100,000,000円
代表者
代表取締役 小島領剣
従業員
50名(2022年10月時点 ※入社予定者を含む)
設立
2018年11月1日