会社概要

ベネッセコーポレーションは、「Benesse（よく生きる）」を企業理念に掲げ、幼児から社会人まで幅広い世代の学びを支える教育企業です。 
「進研ゼミ」や「こどもちゃれんじ」をはじめ、学校向けICT、大学・社会人向け教育、企業の人材育成など、多様な教育サービスを展開しています。 
近年は、教育×デジタルを成長戦略の中核に据え、グループ横断のDX組織「Digital Innovation Partners（DIP）」を中心に、データ活用やUX設計、内製開発を推進。さらに、生成AIを活用した新たな学習体験や業務変革にも積極的に取り組み、一人ひとりに最適化された学びの実現を目指しています。 
教育の本質を大切にしながら、最先端のデジタル技術・AIを融合させ、これからの教育のスタンダードを創造し続ける先進的な企業です。

募集背景

教育業界は、デジタル化やAI活用、異業種からの参入などにより、顧客とのコミュニケーションのあり方が大きく変化しています。その中で当社は、約60年にわたり培ってきた教育ナレッジと膨大な学習データを強みに、「進研ゼミ」「こどもちゃれんじ」を中心とした事業のアップデートを進めています。

こうした事業変革において、TVCMは認知を広げるだけでなく、生活者の意識を動かし、ブランドの価値を理解してもらう重要な接点です。顧客の生活や悩みを起点に、事業・商品・ブランドの価値を一つの強いアイデアにまとめ、映像表現として世の中に届けられるCMプランナーを募集します。

ポジション概要

進研ゼミ・こどもちゃれんじのTVCMを中心としたブランドコミュニケーションの企画・推進を担っていただきます。事業戦略、販売計画、顧客インサイトを踏まえ、誰に・何を・どのような気持ちで届けるのかを定め、CMのコンセプト、企画、構成、コピー、演出の方向性をつくるポジションです。

広告会社・制作会社・社内のマーケターや商品担当など、多様な関係者と対話しながら、企画意図を撮影・編集・仕上げまで一貫して実現します。TVCM単体で完結させず、Web動画、SNS、店頭などへの展開も見据え、ブランドと事業成果につながるコミュニケーションを設計していただきます。

業務内容

• 事業戦略・販売計画・顧客課題を踏まえたTVCMおよび広告コミュニケーションの企画
• 顧客調査、市場分析、競合分析等を踏まえたインサイト・課題設定
• CMコンセプト、コアアイデア、企画書、コピー、絵コンテ・字コンテの開発
• TVCMを起点としたWeb動画、SNS、店頭などへのコミュニケーション展開の企画
• 広告会社、制作会社、クリエイター、キャスト等のパートナーへのブリーフィングとディレクション
• 撮影、編集、MA、納品までの制作プロセスにおける企画意図・品質の管理
• 社内のマーケティング、商品企画、営業、CRM、法務・品質管理等との合意形成
• 広告予算・KPIの設計、施策の効果検証および次回企画への改善提案
• ブランドガイドラインやクリエイティブ品質の維持・向上、新しい表現手法の提案

ポジションの魅力

• 約60年の歴史を持つ進研ゼミ・こどもちゃれんじがリブランディングに向けた投資フェーズにある中、これからのブランドイメージを形づくるクリエイティブに携われる
• 初期ブランド認知をつくる重要な顧客接点を担い、多くの生活者に届くブランド体験をつくれる
• CMの企画・表現について、副社長をはじめとする経営層・意思決定者と直接議論しながら、ブランドコミュニケーションを推進できる
• 事業戦略や顧客インサイトを起点に、コンセプト開発から撮影・編集・展開・効果検証まで、CM制作の上流から一貫してリードできる
• TVCMを起点にWeb動画、SNS、店頭などへ展開し、媒体を横断した一貫性のあるブランドコミュニケーションを設計できる

組織について

マーケティング横断本部のブランドコミュニケーション領域に所属し、進研ゼミ・こどもちゃれんじのブランドコミュニケーションを担うメンバーと連携します。マーケティング、商品企画、CRM、営業、広告会社、制作会社など、多様な関係者と協働しながら業務を進めます。

キャリアパス

まずはCMプランナーとして実務を担い、進研ゼミ・こどもちゃれんじのブランドコミュニケーションを推進していただきます。

その後は、ご経験や力量に応じて、ブランドコミュニケーション領域および全チャネルを統合したマーケティング戦略の立案・マネジメントまで、キャリアの幅を広げていくことが可能です。

応募要件（MUST）

• 広告会社、制作会社、事業会社等におけるCMプランナー、CMを含むクリエイティブプランナー・クリエイティブディレクター等としての実務経験
• TVCMまたはWeb動画等において、課題設定・コンセプト開発から企画、制作進行、納品まで関わった経験
• 事業・マーケティング課題を踏まえ、顧客に届くコミュニケーションアイデアを提案した経験
• 企画書、絵コンテ・字コンテ、コピー等を用いて、企画意図を相手に伝え、制作物へ落とし込んだ経験
• 広告会社・制作会社・社内関係者等を巻き込み、複数の関係者と協働してプロジェクトを推進した経験

歓迎要件（WANT）

• 教育、子ども、生活者向けサービス、通販・CRM領域での広告企画経験
• TVCMの撮影、編集、MA、キャスティング、音楽・サウンド制作等に関する知見
• TVCMを起点とした統合コミュニケーションやキャンペーンの企画経験
• 広告効果やブランド指標を踏まえた効果検証・改善の経験

選考フロー

書類選考（履歴書・職務経歴書）→1次面接→WEBテスト＋最終面接