広告企画営業(イベント・タイアップ広告)【食べログ】

業務内容

ビジネスプロデューサーとして、顧客の潜在課題から事業やプロジェクトを創造・推進する役割を最終的には担っていただきます。

クライアントのマーケティング課題をヒアリングし、食べログが得意とする「飲食店への送客」や「百名店をはじめとする強いブランド力」など、複数の手段を組み合わせて0⇒1型の企画提案を行うのが主な業務です。

クライアント構成は、ビール/飲料/食品/決済事業者といったいわゆる「ナショナルクライアント」ならびに地方自治体が中心となります。飛び込み営業をするケースはほとんど無く、クライアント企業の事業部や宣伝部とじっくり向き合うケースが大半です。
※飲食店様への営業ではございません。

・導入事例一覧：
https://tabelog.com/advertisement/example_list

業務内容の変更の範囲は会社の定める業務となります。

具体的な業務内容

⑴ クライアント・代理店へ訪問（直販の場合は、広告宣伝部・商品戦略部・販売促進部等）
⑵ 課題ヒアリング
⑶ 企画提案（インサイト抽出・提案ロジック考案・提案プランの選定・見積もり作成・プレゼン）
⑷ 案件受注
⑸ 案件キックオフ（ディレクターへの引継ぎ、リリースまでの進行管理）
⑹ レポーティング

≪ケース①：食品メーカーA社≫
■課題
競合社と比べて高価格帯商品のラインナップが弱く、自社でゼロからブランドを立ち上げるのもリスクがあり同カテゴリへの進出を躊躇している。「何か相談できないか？」と問い合わせを受ける。
■企画提案～受注～案件キックオフ
よりプレミアム感を出すべく、食べログ保有ブランド「百名店」を冠した商品開発を提案。百名店のリクルーティングから商品開発、プロモーションまで包括的なプランを提示し、受諾。実際に店舗リクルーティングを行い、対象料理ジャンルのファンを公言する有名アイドルをプロモーションの中心にキャスティングし、キャンペーンを展開。

≪ケース②：決済事業者B社≫
■課題
「自社カード保有ユーザーの利用頻度の向上が課題。上司から解決策を求められている」と、別件のレポーティング時に得意先担当者が吐露。すかさず提案を差し込むべくアポイントを依頼。
■企画提案～受注～案件キックオフ
ヒアリングを重ねる中で「どの飲食店が自社カード対応店なのか把握できていない」という情報を得て、そこを提案の要点に設定。食べログが持つ豊富な飲食店ネットワークを駆使し、まずは対応店舗のリスト化を実施。「〇〇カードが使える店」というタイアップページを開設し、対象ユーザーの食べログ内行動導線上に様々な広告施策を仕掛け、利用頻度の向上を狙った。

仕事の面白み

食べログ広告事業部の仕事には、決まった型がありません。常にアイディアが求められ、時には0→1で広告商品そのものを開発することもあります。個人の個性や発想によって、最終的なアウトプットが大きく変わるのが特徴です。

「どうやったら企画がもっと面白くなるか？」
「ユーザーが実際に動き、買ってくれるか？飲んでくれるか？」

そこを貪欲に、アグレッシブに考え抜き、企画をより尖らせていく。そして、広告という形で自らのアイディアを世に問うことができます。クライアントの期待を超える成果をあげられた時の達成感は、何にも代えがたいものです。

「よりクリエイティブに、より自由に。」
そんなマインドをお持ちの方にこそ、存分に楽しんでいただける仕事です。

独り立ちまでのイメージ

チームには、大手広告代理店やメディア、イベント会社で豊富な経験を持つメンバーが2名在籍しています。彼らが中心となり、あなたの成長をしっかりサポートします。

■入社直後～3ヶ月
まずは先輩の商談への同席（シャドウイング）や、提案書の作成補助、食べログのメディア特性の理解からスタート。ナショナルクライアントとどのように向き合っているか、現場の空気を肌で学んでいただきます。
■半年～1年後（独り立ち）
十分に渡り合えるビジネススキルやナレッジを伝授していきますので、少しずつ主担当として案件をお任せしていきます。

経験が浅くても臆することなく堂々と商談に挑める、ビジネスパーソンとして一番必要な「自信」を得ることができる環境です。

想定されるキャリアパス・将来担っていただきたいこと

将来の食べログ広告事業を担うマネージャー候補として入社頂きます

必須要件

・無形商材の法人営業経験（自ら企画を立てて提案するスタイル）
・顧客/取引先、あるいは社内の別部署との折衝・調整経験

歓迎要件

・プロジェクトの責任者（プロデューサー・PM）として、予算やスケジュールの管理・進行を独力で完遂した経験
・広告、マーケティング、Web業界での就業経験

求める人物像

・自分のアイディアで人の心を動かしたい、新しい価値（モノ・コト）を創り出したいという強い意欲がある方
・アイディアをより尖らせるために、泥臭く考え続けることが好きな方
・クイックレスポンスを重んじ、社内外で円滑に関係構築ができ、粘り強く交渉ができる方
・混沌とした状況や複雑な課題を整理し、相手に分かりやすく順序立てて説明するのが得意な方