企業概要

▼どんな会社か？

日宣は東京の神田に本社を構える創業76年の総合広告会社です。独立した資本の会社として大手代理店とは異なるユニークなポジションを築き、2017年にJASDAQ（現スタンダード）市場へ上場しました。

▼何を目指しているのか？

10年後も社会に必要とされる企業を目指し、中期経営ビジョンとして「2030VISION」を策定。マスでも個人でもない、社会におけるさまざまな「小さなつながり＝コミュニティ」を起点に、生活者・企業・社会の三方の課題を解決できるユニークなサービスを創造していきます。上場以来の変革期を共にできる仲間を求め、中途採用を強化中です。

▼何ができるのか？

全国のケーブルテレビ局やホームセンターとのユニークなネットワーク。さまざまな業界の大手企業を中心としたクライアント群。自社メディアを核に形成された生活者や有識者とのつながり。それらをリソースに、新たなサービスやソリューションの企画、開発、運営に取り組むことができます。

▼どんな組織か？

150名ほどの組織には、営業、企画、制作、編集、デジタルなど各分野のスペシャリストが在籍しています。コンパクトな組織なので、自分の活躍が会社に与える影響を実感しやすく、年次に関わらず一人一人が裁量を持って働いています。

▼働く環境は？

経営ビジョンに併せて、10年ぶりに人事制度をフルリニューアル。経験年数ではなく、期待する役割をベースとして等級・報酬を決定する「ミッショングレード制」や、個人の能力を引き出す目標管理「OKR」、上司と部下のコミュニケーションを促進する「1on1」を導入しています。上場会社としての福利厚生も整っています。

募集の背景

「コミュニティ発想」をアイデンティティに掲げる日宣の新しい成長領域、「ファンベースドマーケティング」事業。この事業において、主要クライアントを担当し、マーケティングコミュニケーションの企画、ディレクション、PDCAのリードを担うコミュニケーションプランナーを募集します。
「ファンベースドマーケティング」事業とは、クライアントのマーケティングチームをハンズオンスタイルで支援し、SNSを核にマーケティングコミュニケーションを改善強化することでクライアントの事業成長にコミットしていく事業です。現在、グローバルファストフードブランドやティーカフェブランド、フィットネスジムブランド、プレミアムスイーツブランドなどをクライアントにマーケティング支援を行っており、その業績の成長や回復に寄与しています。
特に、SNSをマーケティングコミュニケーションの基盤としてフルに駆使する点がわれわれの支援の特徴で、SNSでつながるブランドのファンを主体にそのパワーを飛躍的に高め、ペイドメディアに依存せずともマーケティングファネル全体が機能する状態をつくりあげるノウハウを保有しています。SNSをコアに置いて360°マーケティングを展開することで、クライアントのマーケティングの生産性、スピード、費用対効果を高めます。その実績が反響を呼び、現在、新たな引き合いも拡大中です。
事業のメンバーは営業、スタッフ共に、モチベーションの高い20代のメンバー中心に構成されています。未経験の人材でも短期間で活躍できるようになる環境、サービスとしての再現性もポイントです。
人口減少、マーケティン人材の不足、消費行動や情報環境の変化が進むなか、「ファンベースドマーケティング」事業のニーズと機会は今後ますます高まると考えています。日宣の中長期成長計画の柱となる本事業において、主要クライアントのマーケティング支援をリードし、その事業成長に貢献しながら、自らのマーケティング支援モデルやノウハウを確立・強化していくというミッションに意欲的に挑んでいただける方を求めています。

仕事内容

▼仕事の概要

「ファンベースドマーケティング」事業のコミュニケーションプランナーとして、グローバルファストフードブランドやティーカフェブランドなどの主要クライアントを担当いただきます。
事業におけるマーケティングスタッフ部署であるコミュニティマーケティング部に所属し、部のプランナーのリーダー的存在を担っていただくことになります。
本事業のコミュニケーションプランナーは、クライアントのCMOおよびマーケティング部のパートナーとして、マーケティングコミュニケーション戦略の策定、360°コミュニケーション設計・運営、新商品のコミュニケーション戦略開発、SNSの高度活用とメディア価値向上、CRM強化など広範なミッションをリードし、クライアントと共にその事業成長を実現していくことにコミットします。特にSNSを基盤メディアとして駆使しながら、ファンの力を推進力にするマーケティング、CX発想のコミュニケーションを企画～実行し、成功に導くことが求められます。
クライアントのマーケティング予算のすべてを任せていただき、クライアントのマーケティング部署と深く連携しながら、その事業成長に携わっていくポジションとなるため、責任や期待は大きく、臨機応変な対応力を求められます。が、ゆえに、自らがリードする企画や施策が成果を出し、クライアントのビジネスにダイレクトに寄与し、評価・感謝をいただけるという醍醐味を最大限に味わえ、圧倒的な経験と成長を体験できるポジションです。一般的に広告代理店や運用会社の立場だと、案件やキャンペーンの担当はしながらも、その上流にあるマーケティングのコア領域には直接的に関与していない/コミットしていないというケースも多いですが、われわれはそうしたケースとは一線を画し、クライアントの経験値あるCMOやマーケティングメンバーと直接的に向きあいながら、事業成長のための“リアルマーケティング”を体験・吸収・実行し、真にクライアント成長にコミットする立ち位置となります。

▼メインの業務

• クライアントの戦略に基づく、年間マーケティングコミュニケーション戦略/計画のプランニング
• Windowと呼ばれるプロモーションターム（1か月～2か月単位）ごとの、マーケティングコミュニケーションのコアとなるコンセプト、アイデアの開発。それを中心としたIMC（統合型マーケティング・コミュニケーション）の企画、設計
• Windowの核となる新商品のコミュニケーションプラン開発
• 100万人規模のフォロワーやつながりを保有するX、LINE、およびその他TikTokやInstagramをフル活用したIMCプランの立案、実行リード
• IMCの各領域を担う社内他部署、外部パートナーや協力先との連携、全体オーガナイズ
• クリエイティブディレクターやアートディレクターとの連携によるクリエイティブマネジメント
• 施策のROIシミュレーション、実施後の効果評価、そのファインディングスに基づくネクストアクションの設計の推進

上記業務を主要クライアントにおいて担当いただきながら、その業務や経験を通じて、以下のような、ファンベースドマーケティング事業の成長拡大に向けたテーマの推進につながる実績やアイデア、知見などの創出にも寄与いただきたいと思います。

• サービスの再現性の追求と確立
• 生産性の向上、業務効率アップ
• SNS基盤/ファン基盤のマーケティングのさらなる効果拡大
• 新たな客先ニーズの発見、ソリューションアイデアの開発

▼ポジションの魅力

担う責任と裁量は大きく、クライアントの事業成長に寄与できる醍醐味と達成感を享受できる環境です。クライアントのマーケティング部署と一体となり、SNSを基盤にハイスピードに顧客体験重視のマーケティングを運営していくスタイルは、広告業界やマーケティング業界で経験を積んでこられた方にとっても新たな学びや成長の機会になるはずです。
また、クライアント担当のプランニングリーダーとしての役割だけでなく、「ファンベースドマーケティング」事業の推進や運営への参画、そのスタッフ部署であるコミュニティマーケティング部のリーダー役としての役割やポジションアップ、ストラテジックプランナーへの役割変更なども見越していただけるポジションです。クライアントワークを追求したい方にとっても、それにとどまらず組織や事業推進の経験やキャリアを向上させていきたい方にとっても、どちらにおいても価値ある環境と役割をご提供できると考えます。

組織体制

事業を構成するのは下記2つの組織です。

• コミュニティマーケティング部
  現在7名の体制で、SNSマーケティングの知見を核に、マーケティングコミュニケーション全般の企画設計、運営運用、ディレクション、PDCAなどを担うスタッフ部署です。部長のもと、20代メンバーを中心に構成されているフラットで成長過程の組織です。
• 営業部
  現在7名の体制で、うち、アカウントリードを担えるメンバー（課長クラス、およびそれに準じるクラス）が2-3名です。既存クライアントについては、現メンバーが体制を組んで対応しており、各リード役メンバーは客先キーマンとも関係構築しています。
  全体としては20代メンバーを中心に構成されており、フラットな、成長過程の組織となります。

事業内には含まれませんが、事業と密接に関わる社内部署としては下記があります。

• デジタルCX部
  デジタルマーケティング、デジタルアーキテクト、デジタルクリエイティブ、データマーケティングなどを担う専門部署です。ファンベースドマーケティング事業において、主要アカウントのLINE CRMの運営支援、施策の効果分析〜ROI算出〜次施策企画サポートなどを担いながら、事業全体の生産性向上、業務効率改善などにおいても協働しています。
• クリエイティブスタジオ
  クリエイティブ制作を担う部署です。アートディレクター、映像プロデューサーによって構成されています。ファンベースドマーケティング事業において、主要クライアントの店頭クリエイティブやデジタル運用クリエイティブのディレクションや制作、企画などを担っています。
• プロダクト部
  ロジスティクスや印刷、ノベルティ制作など担う専門部署です。ファンベースドマーケティング事業においては、主要クライアントのノベルティ制作を協働しています。

社外協力先としては、下記のようなパートナーと連携しています。

• クリエイティブプロダクション
• SNS運用会社
• LINEマーケティング支援会社
• 広告運用会社
• PR会社
• 印刷〜物流会社
• メディアプランニング〜バイイングパートナー
• 調査会社　　など

キャリアステップ

各ステップでの実績成果をベースにしながら、下記のようなステップアップが想定されます。（一例です）
ファンベースドマーケティング事業の主要クライアントを担当するストラテジックプランナー
∟コミュニティマーケティング部のエースプランナー
∟課長クラスポジション
　▼
コミュニティマーケティング部のストラテジックプランナーチームのリーダーまたはマネージャー
　▼
ストラテジックプランナー専門職としてのさらなるポジションアップ
　または
部責任者、体制拡大に伴って分化した新たな部やチームのリーダーポジション
　▼
ファンベースドマーケティング事業の運営/ボードメンバーの一角

応募要件

▼必須スキル

• マーケティング、マーケティングコミュニケーション全般に関する一般的知識
• 以下のいずれかの経験を保有する方
  • 広告代理店、マーケティング支援会社、コンサルティング会社などの業態における、アカウント担当プランナーとして実務経験（おおむね3年以上）
    ※デジタルマーケティング領域を含むアカウントおよび案件の経験必須（SNS運用など特定領域の詳細知識までは不問）
  • 事業会社におけるマーケティング部門でのマーケティング実務経験担当（おおむね3年以上）
  • デジタルマーケティング会社やSNSマーケティング会社でのアカウント担当プランナーおよびマーケティング実務経験（おおむね3年以上）

▼歓迎スキル

• BtoCクライアントのご担当経験

▼求めるマインドセット

• 社内外のチームメンバーと、役職や世代、立場に関係なくフラットに意見交換できる姿勢、マインド
• クライアントの事業成長を共に楽しめるマインド
• 新しい事業の成長拡大を楽しめるマインド
• 総花ではなく、コミュニティ発想やファンベースドマーケティングといったユニークネスをもとに、自分たちならではのマーケティング業界貢献およびポジショニングを面白がって取り組めるマインド